サイトへの訪問数を増やすために重要な事
やみくもに更新する前に、まず考えるべきこと
「サイトを作っただけで終わっている」
「何をすればお問い合わせがサイトから来るのかわからない」
こうした相談は、すぐウェブでもよくあります。
サイトへの訪問数を増やしたいと思ったとき、まずSEO、SNS、広告、記事更新などを思い浮かべる方は多いです。
ただ、実際には**“とにかく更新する”だけでは、訪問数もお問い合わせも増えない**ことが少なくありません。
Google も、検索で評価されやすいのは人の役に立つ、信頼できる、People-first なコンテンツだと案内しています。検索順位のためだけに作られた内容より、ユーザーの役に立つ内容が重要という考え方です。
訪問数を増やす前に考えたいこと
大事なのは「たくさん来ること」ではなく「狙った人が来ること」
サイトへの訪問数を増やしたい、という相談は多いです。
でも、すぐウェブではアクセス数そのものより、狙った人が来ることの方が大事だと考えています。
なぜなら、まったく関係のない人が100人来ても、お問い合わせにはつながりにくいからです。
たとえば、
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自社の商品やサービスを探している人
-
比較検討を始めた人
-
具体的な悩みを持って検索している人
こうした人に来てもらえると、訪問数はそのまま成果につながりやすくなります。
Google Search Console の Performance レポートでは、どんな検索キーワードで表示・クリックされているか、どのページが流入を集めているかを確認できます。Google 自身も、まずはこのレポートで検索トラフィックやクエリ、ページ別の状況を見ることを案内しています。
まず最初に見るべきなのは「流入元」と「流入キーワード」
サイト改善というと、いきなり記事を書く、SNSを始める、広告を出す、という動きになりがちです。
ですが、最初にやるべきなのはそこではありません。
まず見るべきなのは、
-
どこから人が来ているのか
-
どんなキーワードで来ているのか
-
来ている人がお問い合わせしているのか
この3つです。
この整理をしないまま施策を始めると、
“がんばって更新しているのに増えない”
という状態になりやすいです。
実際、訪問数が伸びない会社の多くは、施策が足りないというより、
「誰を、どのキーワードで、どのページに集めて、どう問い合わせにつなげるか」
が整理されていません。
Google の SEO Starter Guide でも、SEO は検索エンジン向けの小手先の作業ではなく、検索に見つけてもらいやすくし、内容を理解してもらいやすくするための改善として案内されています。
やみくもな更新は、いちばん避けたい
訪問数を増やしたいときに、いちばんやめた方がいいのが
無駄な更新です。
たとえば、
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日記のような記事
-
誰向けなのかわからない広いテーマ
-
とりあえず本数だけ増やす更新
-
目的のないSNS投稿
こうした動きは、一見がんばっているように見えても、結果につながりにくいことが多いです。
特に今は、AIで情報が大量に作られる時代です。
Google も、AIを使ったかどうかではなく、その内容が役に立つか、独自性があるか、満足できる内容かを重視すると案内しています。AIを使えば有利になるわけではなく、有用でなければ評価されにくいという考え方です。
だからこそ、
更新しても、誰向けか曖昧なら意味がない
と言えます。
SEOだけでは足りない
訪問ユーザーがアクションする導線まで必要
訪問数を増やしたいとき、SEOはとても重要です。
ただ、SEOだけで十分かというと、そうではありません。
なぜなら、成果は
「来てもらうこと」＋「行動してもらうこと」
で初めて出るからです。
いくら検索で人が来ても、
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どのページを見ればいいかわからない
-
サービス内容が伝わらない
-
お問い合わせ導線が弱い
-
CTAがわかりにくい
という状態では、成果につながりません。
Google Search Essentials でも、検索に表示されやすくするには技術面・ポリシー面・コンテンツ面の土台が必要だと整理されていますが、表示されることと成果が出ることは別です。
つまり、訪問数アップを考えるなら、
-
SEO
-
ページ内容
-
導線設計
-
問い合わせへのつなぎ方
をセットで見る必要があります。
訪問数を増やすために重要な5つのこと
1. まず現状を知ること
最初にやるべきは、感覚ではなく現状把握です。
-
今どこから流入しているか
-
どのキーワードで来ているか
-
どのページが見られているか
-
そのページは問い合わせにつながっているか
ここを見ずに動くと、改善ではなく“作業”になってしまいます。
2. 狙う相手を決めること
「誰でも見てほしい」は、実際には誰にも刺さりにくいです。
たとえば、
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今すぐ相談したい人
-
比較検討中の人
-
まだ情報収集中の人
では、見るべきページも検索キーワードも変わります。
狙う相手が決まると、
どんなページが必要か
どんな言葉で検索されるか
が見えやすくなります。
3. 1キーワード、1テーマで小さく試すこと
最初から大きくやろうとすると、動けなくなる会社は多いです。
だからこそ、まずは小さく試すのがおすすめです。
たとえば、
-
1つのキーワードを決める
-
そのキーワード向けに1ページ追加する
-
既存ページを1本だけリライトする
-
タイトルを見直す
このくらいでも、変化が見えることはあります。
Google も、Search Console のデータを見ながら、クエリ・ページ・CTR などを確認して改善していくことを勧めています。
4. 技術的な土台を整えること
内容が良くても、検索エンジンに見つけてもらいにくい状態だと伸びにくくなります。
たとえば、
-
タイトルが弱い
-
構造がわかりにくい
-
クロールやインデックスの土台が弱い
-
既存ページの評価を活かせていない
といった問題です。
Google の SEO Starter Guide でも、タイトル、サイト構造、リンク、検索エンジンが理解しやすい作りなど、基本的な技術要素の改善が重要だとされています。
5. 続けられる人・体制をつくること
成果が出やすい会社には共通点があります。
それは、更新できる人がいることです。
何をするかも大切ですが、実際には
行動できること
がとても大きいです。
逆に、担当者がいない会社は、どうしても止まりやすくなります。
訪問数アップは、1回の施策で終わるというより、
小さく試して、結果を見て、また改善する流れの方がうまくいきやすいです。
すぐウェブが考える、現実的な訪問数アップの進め方
すぐウェブでは、いきなり大掛かりなマーケティング施策をおすすめすることはあまりありません。
むしろ大切なのは、
まずは小さく試して、結果を見てから次に進むこと
だと考えています。
たとえば、
-
まずは1記事試しで作る
-
まずは1ページだけリライトする
-
まずはタイトル改善をする
-
まずは流入キーワードを整理する
-
まずは狙うページを1本作る
このように、小さい依頼から始めることで、
「本当に手応えがあるのか」
を見やすくなります。
結果が見えれば、次の投資もしやすくなります。
この進め方は、
何をしたらいいかわからない会社
大掛かりな予算はまだかけにくい会社
にとって特に相性がいいです。
こんな会社は、まず相談から始めるのがおすすめ
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サイトを作っただけで終わっている
-
訪問数が少ない気がするが、原因がわからない
-
更新しているのに問い合わせにつながらない
-
SEO、SNS、広告のどれから手をつけるべきかわからない
-
社内に詳しい担当者がいない
-
まずは小さく試したい
このような状態なら、いきなり大きな施策に進むより、
現状整理と、小さな打ち手の設計
から始めた方が失敗しにくいです。
まとめ
訪問数を増やしたいなら、やるべきことを絞る
サイトへの訪問数を増やすために重要なのは、
単に更新量を増やすことではありません。
大切なのは、
-
現状を知る
-
狙う相手を決める
-
狙うキーワードを決める
-
その人向けのページを作る
-
問い合わせ導線まで見る
-
小さく試して結果を見る
この流れです。
特に今は、ただ広く薄い情報を増やすだけでは成果につながりにくい時代です。Google も一貫して、人の役に立つ、信頼できる、目的が明確なコンテンツを重視しています。
だからこそ、
更新しても、誰向けか曖昧なら意味がない
というのが本音です。
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すぐウェブでは、
-
流入数アップの考え方整理
-
狙うキーワードの整理
-
既存ページの改善方向の整理
-
記事改善
-
タイトル改善
-
SEOの土台修正
-
ページ作成
など、小さい依頼から試せる形でご相談いただけます。
最初から大きく進めるのではなく、
まずは小さく試して、結果を一緒に見ていく。
その最初の一歩として、ご相談いただければと思います。
